MONTAGNAM
Settore: Agroalimentare
Piano Marketing
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Naming
Payoff
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CLIENTE:
Nelle valli del cuneese, tra Sambuco e Vignolo, un progetto a filiera corta per lo sviluppo rurale finanziato dall’Unione Europea e dalla Regione Piemonte, basato sulla reciproca collaborazione di 7 produttori locali.
Montagnam nel 2020 diventa un marchio food di qualità capace di portare in tavola tutta la genuinità dei profumi e dei sapori di alta montagna, facendosi portavoce di una cultura ecosostenibile e tradizionale.
OBIETTIVI:
Costruire un brand genuino, che racchiudesse tutta la filosofia green attenta all’ambiente e alle tradizioni del territorio, e che allo stesso tempo raccontasse in maniera digitale la passione dell’allevamento e della coltivazione agroalimentare di una volta, senza snaturarla.
In un mondo sempre più frenetico, che non ha il tempo per cercare in autonomia fornitori di alimenti biologici e naturali, nasce la necessità di un brand che metta i consumatori in contatto diretto con il produttore.
L’obiettivo del team di Involucra diventa quindi quello di supportare la mission con un intero piano marketing che faciliti questo scambio in maniera user-friendly, e che sappia raccontare anche nelle lontane città la dedizione e la passione che accomunano i produttori di montagna.
SOLUZIONE:
“Montagnam” già dal suo nome racconta i principi cardine su cui il brand si regge: la sua natura alpina, tra le vette di Cuneo, e il suo core business, i prodotti food.
Il messaggio da passare ai potenziali clienti doveva essere chiaro e semplice, come le persone che danno vita al progetto. La Valle Stura in tavola diventa così il pay-off perfetto di un marchio che ha l’obiettivo di far conoscere in tutto il Piemonte, e a tendere nel resto d’Italia, le tradizioni agricole e di pastorizia protagoniste della valle.
Uno stile un po’ retrò, dai colori caldi tipici del settore food, a forma di “bollino” come un tempo, si aggiudica la vittoria per rivestire tutti i prodotti Montagnam e diventarne l’immagine (logo e coordinata) .
Con una grande quantità di contenuti mozzafiato, tra paesaggi innevati, cuccioli di bovini ed ovini, ampia varietà di frutta e verdura, alveari, e tecniche di trasformazione del latte, non poteva mancare lo sviluppo di una linea editoriale dedicata, ricca di rubriche e di elementi audio-visivi che presentano al grande pubblico sui social la bellezza della vita di montagna.
Montagnam è l’esempio vivente di comeinnovazione e tradizione possano andare di pari passo e supportarsi a vicenda. Per questo gli strategist di involucra hanno pensato a un corposo piano marketing che ha previsto lo sviluppo di un e-commerce completo di pagine corporate e del territorio, con uno storytelling genuino focalizzato sulla vita quotidiana dei produttori. Il look&feel, al pari dell’immagine coordinata, riprende il giallo e il rosso tipici dell’ambito food, e riporta in ogni sezione disegni ad hoc sugli attrezzi del mestiere e fotografie autentiche.
Data la freschezza dei prodotti di stagione l’area geografica di interesse resta per ora circoscritta al Piemonte, sia per le politiche di consegna, sia in termini di posizionamento SEO e campagne di awarness Facebook, Instagram e Google attive da novembre 2020. Grazie alla strutturazione dinamica della loro offerta, l’obiettivo dei produttori nel 2021 è di ampliare il mercato per i prodotti essiccati, disidratati, confezionati, sottovuoto, in barattolo, trasformati e lavorati, per portare la tipica filosofia green Montagnam e la bontà della Valle Stura direttamente su tutte le tavole italiane.
Uscita La Stampa Speciale Economia
montagnam.com
