Ex-tensible

Settore: FASHION

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CLIENTE
Il bracciale tennis è da sempre uno dei gioielli più amati, elegante ed esteticamente impeccabile. Il problema di questo prodotto è la facilità con cui si può perdere. Quando un designer come Roberto De Meglio decide di trovare la strategia per rendere il bracciale tennis duraturo e facile da indossare, nasce Ex-tensible. Il nuovo brand ha un brevetto che garantisce di tenere con sé il gioiello per tutta la vita, permettendo il passaggio di esso di generazione in generazione. La continuità delle tradizioni rendono il prodotto un classico intramontabile.

OBIETTIVI
C’era bisogno di una vetrina internazionale per far conoscere un prodotto che coniuga lo stile classico alla ricerca avanzata del brevetto Ex-Tensible™. Il case si è presentato fin da subito interessante, in quanto era necessario costruire un look&feel leggero ed elegante e uno storytelling in grado di raccontare l’esperienza di indossare il gioiello. Il portale web doveva quindi svilupparsi attraverso una design dal forte impatto visivo, che rispecchiasse la delicatezza e l’autenticità del brand e coinvolgesse emotivamente i potenziali clienti.

SOLUZIONE
L’impatto visivo nel mondo dei gioielli è fondamentale: il cliente vuole conoscere le caratteristiche del prodotto in modo approfondito, fino a riuscire a percepirne il peso e la sensazione al tatto. Bisogna trovare una soluzione interattiva in grado di far vivere attraverso lo schermo l’esperienza di indossarlo.
Il primo passo per il team di Involucra è stato un’analisi dettagliata del contesto dei competitor e dei trend e la determinazione delle reali necessità e aspettative di un potenziale cliente del bracciale tennis.
Il miglior modo di avvicinare i clienti è creare un universo narrativo che racconti il significato di possedere il gioiello. Il braccialetto tennis non è un prodotto come un altro, perché rappresenta il passaggio generazionale, l’unione famigliare in un continuum madre-figlia e padre-figlio. È l’eredità di famiglia dei momenti più significativi.
Il nostro team di sviluppo grafico ha deciso di raccontare il brand attraverso uno stile e una palette di colori che rispecchiano le caratteristiche specifiche del prodotto. A livello strutturale si è optato per un sito web dinamico, interattivo, morbido, scorrevole. Video, gif e slideshow sono i contenuti interattivi che guidano l’utente nella navigazione del portale di Ex-tensible.