Nord Engineering
Settore: Smart waste management
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CLIENTE:
La comunicazione aziendale non coincide con la semplice promozione dei prodotti o servizi. È un’attività più profonda che deve avere l’obiettivo di far emergere i punti di forza di un business, ma anche la cultura aziendale, l’approccio distintivo, i valori, la visione del futuro di un'azienda, ovvero ciò che davvero la differenzia sul mercato e, in ultimo, nella società.
Lo sa bene Nord Engineering, azienda leader nel settore dello smart waste management che da oltre vent’anni anni rappresenta un’eccellenza italiana nello sviluppo di soluzioni innovative per l’igiene urbana utilizzate in ogni parte del mondo. Lavorando al fianco di enti locali, istituzioni pubbliche, enti privati, consorzi e aree produttive, ma con la volontà di rivolgersi anche ai cittadini, ovvero gli utilizzatori finali dei contenitori per la raccolta, Nord Engineering ha chiesto a Involucra supporto nella definizione di una strategia comunicativa unica e innovativa per il settore.
OBIETTIVI
Fare comunicazione per aziende come Nord Engineering, già punto di riferimento a livello internazionale nel proprio settore, richiede un approccio diverso e saper “puntare più in alto”. Significa si consolidare la leadership, ma posizionando il brand su un piano completamente diverso rispetto alla concorrenza, intenta a presentare i vantaggi dei propri prodotti.
La progettualità, la sostenibilità, la capacità di proporre soluzioni che guardano al futuro, e un impegno concreto verso una politica incentrata sulla ricerca e sullo sviluppo di tecnologie green che rendano migliore la vita della collettività, è ciò che rende Nord Engineering non un fornitore ma un vero e proprio partner a valore aggiunto per i suoi clienti.
Comunicare tutto questo, attraverso una nuova immagine aziendale e nuovi touchpoint capaci di trasmettere messaggi autentici e differenzianti ai diversi target, è stato il compito di Involucra.
SOLUZIONE
La prima fase del lavoro si è articolata su un benchmark di settore, per assorbire le parole chiave e i modelli di comunicazione impiegati dalla concorrenza. La seconda fase è stata, al fianco del management di Nord Engineering, comprendere gli obiettivi, la cultura aziendale, la visione e i plus dei prodotti e dei servizi offerti ai loro clienti.
Dati e informazioni che il team di brand strategist e designers Involucra ha trasformato in un nuovo stile di comunicazione visiva e verbale, poi concretizzato in un brand manual completo di una nuova mission, vision, company overview, valori aziendali.
E dopo aver definito chi sei, dove vuoi arrivare quale impatto vuoi avere nel mondo, il passo successivo è individuare gli strumenti e i canali più idonei per comunicarlo.
Molto interessante, in tal senso, la campagna pubblicitaria creata per i contenitori 100% in acciaio riciclabile, dove il prodotto si intravede appena ma contiene un ecosistema green dove una famiglia si gode il verde della città e contribuisce al benessere dell’ambiente in cui vive facendo la raccolta differenziata. La bambina, istruita dalla mamma, conferisce il rifiuto in modo semplice e spontaneo grazie alla soluzione Nord Engineering, perfettamente integrata nella quotidianità dei cittadini.
Il testo, ricorda a tutti che Nord Engineering è “Green Inside” e che i suoi contenitori sono e saranno sempre sostenibili, perché riciclabili all’infinito.
In un visual accompagnato da un copy strategico, Involucra è riuscita a condensare un messaggio forte e chiaro centrando l’obiettivo: imprimere nel lettore un’immagina potente ed emozionante, mostrandosi come parte attiva di un generale progetto che guarda alla sostenibilità.
L’innovazione tecnologica green dei sistemi di raccolta rifiuti Nord Engineering è stata al centro del lavoro di restyle del sito multilingue. Attraverso un lavoro di UX design che si svincola dai canoni del settore, il nuovo portale ha trasformato la presentazione dei contenitori in una vera e propria esperienza interattiva. Frasi brevi ed efficaci, gif, video e render accompagnano l’utente nella scoperta delle soluzioni in modo sempre sorprendente e smart.
Ispirare il cambiamento superando i limiti della raccolta tradizionale è parte della missione di Nord Engineering. E quale modo migliore per farlo se non connettersi con potenziali clienti, partner e altri player del settore attraverso una comunicazione costante?
Grazie al sistema di newsletter marketing e CRM marketing creato da Involucra, nell’ultimo anno migliaia di aziende e persone hanno ricevuto periodicamente notizie, spunti e informazioni sul futuro dello smart waste management. Contenuti di valore scritti dai nostri copywriter, che hanno contribuito a far conoscere le soluzioni Nord Engineering e al contempo posizionare l’azienda come opinion leader attivamente impegnato nel costruire un futuro più sostenibile.
